02.09.2014 | 18:15

Наружную рекламу ждут перемены

Поправки к закону «О рекламе» обязали муниципалитеты распределять места под рекламные конструкции исключительно по итогам торгов.
Автор: EXO-YKT
В 2012 году в Якутске истекают сроки эксплуатации 80% рекламоносителей, городские власти готовятся к массовым торгам.

В интервью «Эхо столицы» руководитель Службы информации, рекламы и контроля Якутска Туяра Константинова заявила, что нынешний год станет переломным для рынка наружной рекламы.

- Туяра Николаевна, в этом году истекают сроки договоров на эксплуатацию 80% рекламоносителей разных форматов. Что делать владельцам таких конструкций – демонтировать?
- Работа по демонтажу незаконной и неактуальной наружной рекламы находится на особом контроле главы города Айсена Николаева. Сегодня мы владеем полной картиной того, когда и у кого заканчиваются разрешения и договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. С истечением действующих договоров главным пострадавшим стал бюджет города. По последним данным, в доходную часть городского бюджета поступило лишь 206 тысяч рублей, вместо запланированных 2 миллионов.

С другой стороны, мы оказались в определенном нормативно-правовом вакууме. По закону мы должны демонтировать те конструкции, у которых истекли сроки разрешений и договоров. Это очень серьезный шаг. Для того чтобы понимать, где и какую рекламу мы будем ставить, необходимо утвердить схему размещения рекламных конструкций. Торги же, в свою очередь, пройдут лишь тогда, когда будет готова согласованная схема. А она появится в случае принятия общей концепции и правил размещения наружной рекламы в Якутске. Полагаю, что осенью этого года мы будем полностью готовы к проведению торгов. К тому же, август-сентябрь - оптимальное время для установки новых рекламоносителей. Хочется надеяться, что операторы отрасли отнесутся к ситуации с пониманием, не создавая искусственный ажиотаж.

Что касается демонтажа, то соответствующие предписания вручаются адресно по итогам еженедельных рейдов инспекторов Службы по округам и работы Межведомственной комиссии по благоустройству.

- Какой будет ваша позиция по проведению торгов?
- Позиция города – провести объективные и прозрачные торги по размещению рекламных конструкций. Мы знаем всех операторов наружной рекламы и заинтересованы в стабильном развитии отрасли, создании равных условий для всех участников рынка. Все понимают, что по тем правилам, по которым наружная реклама устанавливалась в Якутске до 2012 года, больше работать нельзя. У главы города есть собственное видение по этому вопросу. Мы считаем, что столица республики заслуживает лучшего в области наружной рекламы: и новых конструкций, и новых технологий, и новых подходов к размещению рекламы.

- Ожидается ли повышение базовой ставки для определения платы по договорам?
- Да, это уже решенный вопрос. На основе независимой оценки, проведенной в мае этого года, базовая ставка для определения платы по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории городского округа «город Якутск» составила 1200 рублей. Для сравнения, в 2010 году этот показатель равнялся 1000 рублей. Нововведением стало и то, что утверждена методика расчета платы по договорам, которая формирует начальную цену лота на торгах. В целом, методика разрабатывалась с учетом того, чтобы не допустить резкого скачка цен на рынке.

- В прошлом году по настоянию ГИБДД были запрещены перетяжки. Стоит ли ждать в этом году запрета в Якутске еще какого-нибудь формата?
- Все понимают, что перетяжки – это уходящий формат. Перетяжкам с действующими договорами мы дадим возможность «довисеть» оставшийся срок. Будем усиливать борьбу с самовольно установленными афишами сомнительного качества, особенно на автобусных остановках и заборах. Ими сейчас захламлены центральные улицы города. К концу года мы предложим схему размещения афиш – чтобы эти конструкции были красивыми и современными. Кроме того, ограничения коснутся рекламных конструкций с истекшими договорами в соответствии с концепцией, над которой мы сейчас работаем.

- В СМИ проскальзывала информация о том, что в городе работают рекламные агентства, которые имеют систематическую задолженность по арендной плате. Что это за операторы?
- Проблема решается. В числе неплательщиков – рекламные агентства «Империя» и «Салгын Кут». В адрес руководителей этих предприятий направлены предписания о погашении долгов. В случае бездействия мы будем вынуждены просить их о самостоятельном демонтаже конструкций, по которым имеется систематическая задолженность, а по истечении установленного законом срока пригласим должников на административную комиссию, которая имеет полномочия передавать дела о взыскании на рассмотрение суда.

- Туяра Николаевна, прошел ровно месяц со дня вашего назначения на новую работу. Каковы ваши приоритеты?
- Наша задача – сделать так, чтобы при нормальном поступлении денег в городской бюджет упорядочить и развивать отрасль наружной рекламы, наполнить ее креативом, поддерживать новые идеи, инновационные проекты, преодолеть технологическую отсталость, которая у нас наметилась в последние годы. Все это предстоит сделать поэтапно. Считаю, что наружная реклама в нашем городе не должна быть вычурной безвкусицей, не должна раздражать людей и тем более причинять вред их здоровью. Когда мы очистим город от засилья незаконной рекламы, опасных вывесок и уродливых конструкций, не отвечающих техническим требованиям, сделав ставку на развитие световой рекламы и иллюминации, облик Якутска станет современнее и привлекательнее.

- Благодарю за интересную беседу!

Новости

Популярное

Полиция разогнала подпольный концерт сотрудника Росгвардии и экс-следователя в Якутске
Город | 1 день назад
Полиция разогнала подпольный концерт сотрудника Росгвардии и экс-следователя в Якутске
В Якутске поднялся скандал из-за организации концерта в ночном клубе. Поклонники певцов Замира и Радивера выстроились в длинную очередь, чтобы попасть на мероприятие, о месте проведения которого не было известно заранее. Концерт прервал визит полиции.
Суд оштрафовал пользовательницу «ВКонтакте» за оскорбление якутов по нацпризнаку
Новости | 1 день назад
Суд оштрафовал пользовательницу «ВКонтакте» за оскорбление якутов по нацпризнаку
Женщина оставила комментарии в группе «Охотники на живодеров. Антидогхантеры» во «ВКонтакте». Суд посчитал их провокационно-экстремистскими, направленными на лиц якутской национальности.
В Якутске идет ремонт проспекта Ленина. Четыре участка дороги будут перекрываться по очереди
Инфраструктура | 1 день назад
В Якутске идет ремонт проспекта Ленина. Четыре участка дороги будут перекрываться по очереди
С 20 октября начнутся земляные работы, связанные с ремонтом главной улицы Якутска. По очереди будут перекрываться четыре участка дороги до конца года. Запланировано снятие старого покрытия, переподключение коммуникаций, также предусмотрена замена грунта на глубине до двух метров.
Бывший председатель Верховного суда Якутии станет конституционным советником
Новости | 10 часов назад
Бывший председатель Верховного суда Якутии станет конституционным советником
Кандидатура Людмилы Горевой рассматривается на должность конституционного советника. Конституционный совет создан в Якутии этим летом вместо одноименного суда.